Resumen del informe
Este informe analiza 6.313 búsquedas relacionadas con «zapatillas casual» en Google España (Semrush, octubre de 2026), que suman unas 105.900 búsquedas al mes, y las cruza con un catálogo de 1.012 pares de zapatillas casual revisados uno a uno. El objetivo es responder a tres preguntas: qué marcas, qué colores y qué estilos busca hoy el público español cuando quiere zapatillas para el día a día.
- Las mujeres buscan ligeramente más que los hombres: unas 47.000 búsquedas al mes frente a 41.800.
- Adidas domina con claridad: unas 16.700 búsquedas al mes junto a «casual», el doble que Nike.
- El negro es el color más buscado después del blanco, con unas 4.000 búsquedas al mes.
- «De vestir» es el estilo con menos competencia: dificultad media en torno a 5 sobre 100.
- Entre las firmas europeas, Alexander McQueen, Louis Vuitton, Golden Goose y Dior superan cada una las 10.000 búsquedas mensuales de «zapatillas + marca».
Búsquedas por género
| Segmento | Búsquedas al mes | Palabras clave | Dificultad media |
|---|---|---|---|
| Mujer | 46.970 | 1.954 | 14 |
| Hombre | 41.810 | 1.974 | 15 |
| Niños y niñas | 1.580 | 325 | 12 |
La palabra más buscada es «zapatillas casual hombre» (8.100 al mes), empatada con «zapatillas casual mujer» (8.100). En mujer, la variante con el orden invertido, «zapatillas mujer casual», añade otras 6.600.
Búsquedas por marca
| Marca | Búsquedas al mes con «casual» |
|---|---|
| Adidas | 16.660 |
| Nike | 8.200 |
| New Balance | 3.310 |
| Puma | 2.970 |
| Munich | 1.950 |
| ASICS | 1.320 |
| Skechers | 600 |
| Vans | 500 |
| Converse | 500 |
| Reebok | 380 |
Cruzando marca y género, las combinaciones más buscadas son Nike hombre (unas 3.900 al mes), Nike mujer (2.900), New Balance mujer (1.600), Puma hombre (1.500) y New Balance hombre (1.100). Munich, marca catalana fundada en 1939, aparece como la principal marca española del ranking.
Búsquedas por color
| Color | Búsquedas al mes | Dificultad media |
|---|---|---|
| Blanco | 6.910 | 13 |
| Negro | 4.020 | 10 |
| Marrón / camel | 810 | 9 |
| Azul / marino | 480 | 9 |
| Gris | 170 | 0 |
En negro, la búsqueda de mujer (unas 2.000 al mes) supera a la de hombre (1.260), lo que contradice la idea de que el negro es un color «masculino» en zapatilla.
Búsquedas por estilo y material
| Estilo / material | Búsquedas al mes | Dificultad media |
|---|---|---|
| De vestir / elegantes | 1.300 | 5 |
| Tendencia / moda | 970 | 4 |
| Verano | 490 | 4 |
| Cómodas | 350 | 3 |
| Piel / cuero | 350 | 4 |
| Plataforma | 180 | 0 |
| Invierno | 150 | 0 |
Las firmas europeas en la búsqueda de zapatillas
| Firma | Búsquedas al mes («zapatillas» + marca) | Origen |
|---|---|---|
| Veja | 30.770 | Francia |
| Alexander McQueen | 16.050 | Reino Unido |
| Louis Vuitton | 14.550 | Francia |
| Golden Goose | 10.900 | Italia |
| Dior | 10.480 | Francia |
| Gucci | 7.190 | Italia |
| Off-White | 6.450 | Italia |
| Balenciaga | 6.200 | España / Francia |
Qué hay en el catálogo analizado
De 11.168 fichas de producto revisadas, 1.818 eran calzado. Tras descartar sandalias, botas, tacones, zapatillas de casa y botas de fútbol, y eliminar duplicados visuales, quedaron 1.012 pares de zapatillas casual de 39 marcas.
| Marca | Pares | Peso |
|---|---|---|
| Nike | 242 | 24 % |
| Louis Vuitton | 71 | 7 % |
| Adidas | 59 | 6 % |
| Dior | 54 | 5 % |
| New Balance | 51 | 5 % |
| Jordan | 38 | 4 % |
| ASICS | 34 | 3 % |
| Balenciaga | 32 | 3 % |
| Golden Goose | 27 | 3 % |
| Gucci | 22 | 2 % |
| Valentino | 21 | 2 % |
Lectura de los datos: qué nos dicen
La búsqueda es mayoritariamente informativa
Semrush clasifica la mayoría de estas búsquedas como informativas: la gente quiere ver modelos, comparar y decidir antes de comprar. Eso explica por qué funcionan las páginas con fotos reales, comparativas y guías, y por qué la competencia es baja en buena parte de las palabras.
El orden de las palabras importa
«Zapatillas casual mujer» (8.100 al mes) y «zapatillas mujer casual» (6.600) son casi la misma búsqueda con distinto orden, y ambas tienen mucho volumen. En hombre ocurre lo mismo con «zapatillas casual hombre» (8.100) y «zapatillas hombre casual» (4.400).
La marca define gran parte de la búsqueda
Las combinaciones de marca y «casual» suman más de 40.000 búsquedas mensuales. Adidas aparece en casi una de cada tres de ellas, lo que refleja el peso de modelos como la Gazelle y la Samba en el armario español.
Comparación por género y marca
| Marca | Hombre | Mujer | Predomina |
|---|---|---|---|
| Nike | 3.920 | 2.890 | Hombre |
| New Balance | 1.110 | 1.590 | Mujer |
| Puma | 1.530 | 650 | Hombre |
| ASICS | 630 | 300 | Hombre |
New Balance es la única de las grandes marcas en la que las búsquedas de mujer superan a las de hombre, lo que encaja con el éxito de la 530 entre el público femenino.
Estilos con baja competencia
Las búsquedas de estilo, como «de vestir», «cómodas» o «verano», tienen una dificultad media por debajo de 5 sobre 100. Son pequeñas en volumen pero muy concretas, y suelen indicar una intención de compra clara.
Qué esperar en los próximos meses
Con la llegada del otoño, es razonable esperar más búsquedas de colores oscuros (negro, marrón) y de materiales como el ante, y menos de verano y malla. Las búsquedas de firmas europeas, en cambio, suelen mantenerse estables a lo largo del año.
Cómo usar este informe
Si vendes, escribes o simplemente quieres elegir mejor, estos datos ayudan a entender el mercado español de zapatilla casual. Para quien compra, la conclusión práctica es que los modelos más buscados (Adidas terrace, Nike Air Force 1 y Air Max, New Balance 530) son también los más fáciles de combinar y de encontrar en muchas variantes de color.
Limitaciones de los datos
- Los volúmenes de Semrush son estimaciones mensuales medias, no recuentos exactos.
- Una misma persona puede hacer varias búsquedas con distinto orden de palabras.
- Las búsquedas con marca no distinguen entre quien quiere comprar y quien solo quiere informarse.
- El catálogo analizado refleja la oferta disponible el 11 de octubre de 2026 y puede cambiar.
Glosario
| Término | Significado |
|---|---|
| Volumen de búsqueda | Media estimada de búsquedas mensuales en Google España |
| Dificultad (KD) | Puntuación de 0 a 100 de lo difícil que es posicionarse |
| Concordancia amplia | Todas las búsquedas que contienen las palabras analizadas, en cualquier orden |
| Terrace | Estilo de zapatilla plana de ante inspirado en los estadios ingleses |
| Chunky | Zapatilla de suela gruesa y voluminosa |
Cómo citar este informe
Si utilizas estos datos, cita la fuente como «Informe zapatillas casual España 2026, zapatillascasual.com» con un enlace a esta página. Actualizaremos las cifras cuando hagamos una nueva extracción de datos.
Datos destacados para compartir
- «Zapatillas casual hombre» y «zapatillas casual mujer» empatan como búsquedas más populares: 8.100 al mes cada una.
- Adidas acapara casi una de cada tres búsquedas de marca más «casual».
- New Balance es la única gran marca con más búsquedas de mujer que de hombre.
- El negro supera los 4.000 al mes y es el color más buscado después del blanco.
- «De vestir» tiene una dificultad media de 5 sobre 100: casi sin competencia.
Preguntas para la próxima edición
En la próxima actualización compararemos estas cifras con las de un año después para medir qué marcas ganan o pierden interés, cómo evoluciona la búsqueda de colores según la estación y si las firmas europeas mantienen su peso. Si tienes una pregunta que te gustaría ver respondida con datos, escríbenos.
Conclusión
El mercado español de zapatilla casual está dominado por las grandes marcas deportivas, con Adidas a la cabeza, pero las firmas europeas de lujo tienen un peso notable en la búsqueda. Las búsquedas de mujer superan ligeramente a las de hombre, el negro es el color estrella después del blanco y los estilos concretos, como «de vestir», apenas tienen competencia. Para quien compra, la lección es clara: los modelos más buscados son también los más fáciles de combinar.
Metodología
Las búsquedas proceden de la herramienta Semrush (base de datos de España, concordancia amplia para «zapatillas casual» y «zapatillas», extracción del 11 de octubre de 2026). Los volúmenes son medias mensuales estimadas y la dificultad es la puntuación de Semrush de 0 a 100. Los datos de catálogo proceden de nuestra propia revisión, explicada en cómo seleccionamos las zapatillas. Puedes citar este informe enlazando a esta página.
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Preguntas sobre el informe
¿Cuántas búsquedas de zapatillas casual hay en España?
Unas 105.900 al mes entre 6.313 palabras clave relacionadas (Semrush, octubre de 2026).
¿Qué marca de zapatillas casual se busca más?
Adidas, con unas 16.700 búsquedas mensuales junto a «casual».
¿Qué color se busca más?
El blanco, seguido del negro.
¿Puedo citar estos datos?
Sí, enlazando a esta página como fuente.